阿里游戏海外“谋大局” 《新三国志手机版》强势进驻台港澳市场

　　2017年国内手游市场红海之争已经让很多厂商开始愈发吃力，量从何处来似乎对于所有产品都是一个必须面对的问题，大厂、大平台趋势已经不可扭转，海外业务是未来可期的增长点，以往常用的做法是引进来，走出去，前者成功案例不少，后者屈指可数，但是除此之外，海外代理海外发行这个方式，还很少厂商实践过。究其根本，主要的难点在于对海外市场的了解程度以及是否具备成熟或有成功潜力的产品，前者取决于战略布局、经验以及公司实力，后者则是成功的基础。

　　阿里游戏今日在台北市举行发布会，宣布在台港澳地区发行其所代理的日本光荣特库摩公司授权的《新三国志手机版》。在手游出海大潮之下，中国的台港澳市场被公认为是打响全球化第一枪的首选，尤其是台湾市场。根据Newzoo发布的2017年全球游戏市场预测报告显示，台湾游戏市场规模将达到10.29亿美金市场（合约67亿人民币） 。作为全球规模TOP20的手游市场，台湾市场潜力之大、竞争之激烈不言而喻。而想要在台湾区的海量游戏面前脱颖而出，游戏就必须要和玩家产生互动。从浅层的互动来看，最先是要触达用户。《新三国志手机版》改编自光荣特库摩经典IP《三国志》系列作品，自1985年问世以来已经成为游戏行业一个神话般存在，在台湾粉丝数量可观，相信这也是阿里游戏将《新三国志手机版》在台湾地区进行首发的一个主要原因。这款手游将于明日（11月16日）正式全平台上线，在前期预注册阶段就吸引了大量的台港澳玩家与媒体关注，截止发布会前，已经有超过20万玩家预注册，在台港澳地区交出了亮眼成绩单。

　　今年阿里游戏316战略发布会上，阿里游戏总裁史仓健宣布成立“全球发行战略联盟”。在该联盟之下，阿里游戏开始在海内外修筑行业门槛。

　　通过阿里巴巴平台及用户群体，阿里游戏开始抢占国内已经稳固的市场。今年发行的《卧虎藏龙贰》游戏在国内市场上就取得了不俗的成绩。同时，海外战略也是阿里游戏整体战略布局的重要一环。

　　这也与阿里巴巴集团整体战略布局相似：在国内打得起硬仗，在国外敢去开疆辟土。如果说之前《偃月之日》是阿里游戏全球发行的第一枪，那这次阿里游戏拿出来的可是一尊火炮，足以台港澳地区。

　　《新三国志手机版》改编自日本光荣特库摩《三国志》系列作品。在游戏中，玩家可与数万名玩家一同在超过100万格的恢弘大地图上招募将领、发展城池，成为枭雄割据一方；也可与其他玩家群雄逐鹿、缔结联盟、攻城略地，一统汉室中原。游戏采用了3D动态的策略战斗系统，每位武将也都划分为不同种兵种，彼此之间存在相互克制关系，搭配武将怒气技能、武将羁绊系统、多种军械辅助等众多策略元素，如何适时调兵遣将赢得每一场战争，考验每位玩家的谋略能力。

　　《三国志》产品自八十年代进入到内地前，一直是在台港澳地区最受欢迎的几款产品之一，如果单纯从系列产品质量与影响人数来看，更是名列前茅，相较于国内三国系列驳杂的市场环境下，台港澳地区对于《新三国志手机版》来说更是一片乐土，这里不得不佩服阿里游戏在选取游戏及首发地区的独到眼光。

　　而对于阿里游戏来说，这仅仅是开始，有别于其他公司先国内再海外的战略，阿里游戏国内海外同步在运作，和整个集团业务密不可分。

　　阿里游戏316发布会上就曾提出：UC在整个阿里游戏海外发行是重要一环，UC旗下的旗舰产品UC浏览器、UC News、9APPS，在海外是巨大的流量入口和营销平台。UC浏览器全球月活跃用户超4亿、季活用户超6亿。UC News自去年年中陆续在印度、印尼发布之后，仅5个月内便成为印度、印尼Google Play新闻应用的免费榜第一，是印度、印尼成长速度最快的新闻聚合App。截止到今年3月，UC News的印度月活用户已达到8000万。9APPS在全球拥有2.5 亿月活，日发行量超3500万，月发行量超11亿；在印度、印尼是最受欢迎的第三方安卓应用商店。

　　除此之外，阿里巴巴集团在整个国际市场的战略布局也是阿里游戏“国内、国外两线走，精品、IP双加持”根本所在。

　　在今年316发布会后阿里游戏沉寂了几个月，据记者了解，在这个期间内，阿里游戏已经根据“大宣发战略”初步完成了内部资源整合。

　　随后下半年所发行的产品中，无不体现阿里游戏在发行领域的实力：8月份《卧虎藏龙贰》宣发期中，通过UC、优酷、土豆、大麦等12家国内领域顶尖大流量平台对产品进行曝光；同期《刀剑兵器谱》上线期间得到苹果iOS多次推荐；海外发行第一款产品《偃月之日》上线后也获得苹果iOS全球推荐及Google play重点推荐；和盖娅互娱联合发行的《自由之战2》更是在发行期间登录天猫双11晚会，作为首款登陆双11的游戏产品，陪广大用户一起剁手。

　　在流量为王的时代，这些渠道都证明了阿里游戏在游戏发行上的号召力。然而，爆款的本质是一款优质的IP作品。在316发布会上，与“大宣发”战略一同宣布的还有“IP裂变计划”，该计划确立了阿里游戏打造优质IP的思路。

　　从《刀剑兵器谱》到《卧虎藏龙贰》，阿里游戏目前发行的游戏背后都有一款强IP产品作为背书。而这次的《三国志》无疑是目前看来是阿里游戏所推出的最具实力的IP作品。

　　三国志系列自1985年发售至今，已经拥有32年的历史，因为首作广受好评，在90年代和2000年后，光荣特库摩又陆续推出13代续作。游戏本身的粉丝基数大，且涵盖不同年龄和层次的玩家。这样一款经久不衰的IP符合阿里游戏精品游戏的发展路线，而阿里游戏在渠道与海外宣发上的实力，也为这款经典产品增添羽翼。

　　《三国志》光荣特库摩制作人北见健在发布现场表示了对与阿里游戏合作推出《新三国志手机版》的期许，也希望这款作品可以让玩家有全新的感受，IP方强大信心佐证了这款产品将在台港澳地区取得不俗成绩。

　　作为阿里游戏，现有成绩似乎理所当然，不能单纯用“或可期”来看待，还请阿里游戏“带来更多惊喜”！

　　叶子猪每日行业播报系叶子猪游戏网出品的资讯栏目，仅作于汇聚互联网游戏行业的每日资讯，如需查看文章出处可点击阅读原文。