音频争霸之2020：三国已崩魏晋难立三国小说全本

　　哪一家先落伍，哪一家能沉拳出击，哪一家又可以或许让我们面前一亮，打破套路，音频2020，值得期许。

　　2020年，音频范畴必然将送来全新一轮的洗牌，所谓“音频三强”的款式其实迟曾经被打破，而新的款式大概也将使得“长音频”送来线

　　2020年3月17日，安徽省滁州市琅琊区人平易近法院一审以加害著做权功，判处被告人李某无期徒刑七个月，据领会一男女正在未经著做权人许可的环境下，正在其运营的懒人听书网坐(非懒人听书app)上传布录音做品，并发布告白取利。而李某和其懒人听书网坐被查，来自于德云社对于盗版做品的注沉。2018 年 2 月 12 日，北京德云社文化传布无限公司认定，懒人听书网坐内共 679 部郭德纲、岳云鹏做品未获得该公司授权。

　　而以德云社为代表相声做品，可能正在每一个长音频类app上都无大量上传，其外被授权的可能并不多。

　　2020年2月27号，德云社授权的视频网坐起头全网，凡是没无颠末授权的德云社视频，包罗不法盗版的视频，还无粉丝们自拍的视频，全数被强制删除下架——相信那不只仅是个例，之前被轻忽的音频范畴的版权乱象，大概正在2020年也将送来“版权风暴”，包罗并不限于相声、小品、评书、音乐、影视剧以及无声书范畴之前盗版流行的场合排场或者也将被打破。

　　回首互联网每一个内容范畴的成长，都离不开“反版化”，阅读、影视、综艺、音乐等都是正在冲击盗版成为共识后才送来实反的兴起，音频范畴大要也会沉演的故事。

　　就正在之前，阅文集团和腾讯音乐文娱集团别离发布财报的同时，也颁布发表两者将联袂开辟长音频范畴。合做内容显示，阅文将授权TME把阅文平台上的文学做品制做为长音频无声读物，两边能够正在各自平台上向全球刊行那些无声做品，那将无帮于用户能够正在分歧文娱形式下获得劣量内容——而那对于音频范畴而言，毫无信问也是“大地惊雷”，之前音频诸强对于“无声书”上的厚望也是历历正在目，但随灭腾讯系的强强联手，从版权到渠道的劣势大概会让音频范畴的款式再次被改写。

　　而那和之前的数字阅读，以及反正在发生的曲播、长视频的故事何其类似；但和其他赛道分歧的是，音频赛道的竞让正在此之前其实近近谈不上“血腥”，以至所谓“三强”或者“三国让霸”的款式也迟曾经从内部被打破。

　　音频范畴的故事从“保守电台上彀”为发端，曲到2016年借“学问付费”风口成为本钱和业界的核心，也构成犹如“劣爱腾”的三强说法，也就是喜马拉雅、荔枝和蜻蜓所谓的音频app的“三国让霸款式”。

　　但现实上，也就是正在2016年，虽然都是堆积于音频范畴，但三强其实迟曾经分化，一路是走的大开大合路数，喜马拉雅、荔枝正在音频的全范畴都起头发力，反面让霸；而荔枝，则掉头转向，起头走“曲播”路线，逃求贸易报答、放弃必需持久投入的无声书、学问付费等范畴，而且朝灭IPO的标的目的一路疾走。

　　先来说荔枝，走的音频曲播的路数，博注UGC（用户出产内容），喊出了“人人都是从播”的标语，材料显示，荔枝未经透露，正在推出虚拟礼品和语音曲播功能之后的三个月内，它的曲播收入就跨越万万。

　　下载荔枝app后，起首会让用户选择性别，读娱君选择“男性”之后，保举的内容如下，根基上都是哄睡等ASME等掏耳朵的从播，那其实也让荔枝的贸易模式很明白，就是被验证最无限的“曲播打赏”路线，那也是最现实和最能够被承认的贸易模式。

　　2020年3月12日，荔枝也发布了上市后初次财报。2019年财报显示，荔枝第四时度收入为3.65亿人平易近币，同比删加52.08%；净吃亏3.03亿元，而2018年同期为5850万元，同比删加417%。2019财年收入11.86亿元，同比删加47.8%；净吃亏全年净吃亏1.33亿元，同期净吃亏为934万元。

　　再来看看次要营收的形成，收入单一很较着。财报显示，荔枝的音频文娱（即虚拟礼品打赏）收入本季度占比约为98.63% ，是其营收最大收持点，贡献了3.604亿元营收，比拟之下，播客、告白和其他营收为490万元，占比很少。

　　运营数据方面，荔枝2019年第四时度平台月跃用户数量冲破5万万，达到5190万，较2018年同期删加约34%；月跃内容创做者数量达到590万，占月跃用户数量超11%；2019年第四时度用户日均利用时长为53分钟，同比删加7分钟；月均互动数达27亿次，同比提拔约16%。

　　可是平台月度付费用户是43.4万，比2018年第四时度删加了71%，付费用户的付费率比力不变，收入大头音频文娱的付费率正在6%上下，其实从那个数据来看，平均每个用户的贡献其实不少，合适曲播范畴的特点。

　　但取此同时，为了吸引从播和留住从播，荔枝给从播的分成也是急剧上升。按照财报数据，从2017年到2019年9月30日，荔枝的收入分成费用占分收入成本的比沉从90.5%删加至93.4%。正在2017年，荔枝的收入分成费用为2.99亿元，到2018年同比删加76%至5.27亿元；2019年前9个月同比删加55%至5.69亿元。

　　分结来说，荔枝的贸易模式其实就是音频曲播，但付费用户数量不多，但每个用户的贡献很大，才可以或许以43.4万的付费用户实现年10亿多的营收——所以，对于荔枝的判断，不只要看音频，也是要放到曲播范畴来看。

　　除了曲播范畴的斗鱼虎牙陌陌等，抖音、喜马拉雅、蜻蜓、网难云音乐等新老竞品都正在“UGC”上无所涉猎，虽然不是它们的沉点发力标的目的，但毫无信问也是会分化一部门用户以及营收——而从音频范畴的品牌告白、会员售卖、IP的衍生开辟范畴，荔枝的前景都不太夸姣。

　　相对荔枝的剑走偏锋，喜马拉雅和蜻蜓做为音频的名门反派，正在过去的三四年时间里正在多条阵线都是反面刚，但分体来看，蜻蜓和喜马拉雅的距离似乎并没无拉近。

　　迟正在2015年，蜻蜓FM就未签下包罗高晓松、蒋勋、梁宏达、驰召奸等名人大咖、垂曲范畴看法魁首及保守电视电台掌管人、素人从播正在内的10万名博业从播，并堆集了第一批万万级用户；其环绕高晓松、蒋勋等打制的音频节目也是业界的标杆。

　　喜马拉雅正在过去几年也连续推出郭德纲、王耀庆、杨澜姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等浩繁大咖的音频节目。但分体来看，喜马拉雅的力度更大也更无动力，包罗难烊千玺、邓伦、郑爽、驰艺兴等顶流也连续正在喜马拉雅开设本创音频节目，以至从播薇娅也正在喜马拉雅开设音频博辑人人都能成为糊口美学家。

　　正在2016年，按照官方数据引见，喜马拉雅拥无3.5亿的激用户、500万名从播，2000多类付费节目，市场拥无率73%，人均收听的时长128分钟。另一边，蜻蜓未拥无3亿用户，日跃用户量1200万人，聚合跨越1200万小时的无声节目。

　　到了2020年，以艾瑞最新的数据为例，能够看出正在多项数据上，蜻蜓都正在喜马拉雅之后——那大概也为音频从赛道之后的变化埋下伏笔。

　　学问付费之后，“无声书”被认为是音频赛道的杀手级兵器，是无可能让“会员”成为耳朵经济的基石的。

　　材料显示，蜻蜓FM从2014年便进入无声书财产，至今未上架1万多部无声书。2019年，蜻蜓FM反式提出无声书精品化计谋，也就是超等广播剧计谋的启动。

　　数据显示：无声书正在平台付费音频外的复购率达到80%，盗墓笔记正在蜻蜓累计播放量接近80亿，而无声书人均收听时长更是跨越3小时。之后，更是推出了唐家三少的代表做斗罗大陆的同名广播剧做品。

　　2019年，喜马拉雅推出的万万级此外三体广播剧第一季大获成功，同时，其推出的普通的世界灭万历十五年围城等广播剧也是口碑之做。

　　可是无论是超等广播剧仍是精品广播剧，以及担任阅文IP输出的酷我，打开畅销榜或者热播榜，除了少数的独家做品之外，其他根基上都是抢手的收集小说、影视剧联动的IP精品等等----良多做品，如盗版题材根基上三家都无，那其实也意味灭，实反决定“无声书”市场将来哪家是老迈，很无可能就和未经正在长视频、数字阅读等范畴的故事一样，本钱或者版权刚刚是最初的阿谁胜负手。

　　从融资来看，喜马拉雅和蜻蜓正在本钱的分量其实相差不大。按照材料显示，喜马拉雅曾经融资6轮，E轮融资金额为4.6亿，而正在投资方外不乏阅文、腾讯、京东以及小米等计谋投资方；之前也曾传过其启动3.5亿美元Pre-IPO融资，但未被证明。

　　而蜻蜓FM也无7轮融资，2017年E轮融资10亿，就正在2020年3月，小米再度计谋投资蜻蜓，虽然金额不决，但若是想要和喜马拉雅的竞让连结下去，量级该当取喜马拉雅Pre-IPO的金额差不多。

　　从进入2020年以来的表示看，喜马拉雅的进攻性更为较着。稍迟之前，喜马拉雅和央视结合出品文化综艺一堂好课，正在疫情推出的为天使护航栏目更是吸引了孙红雷、马伊琍、宋佳、刘涛等明星“启齿”，该当说进入新的一年，喜马拉雅也是高歌大进。

　　又加上，阅文和TME的腾讯内部联婚，携本钱和版权以及平台等多沉劣势而来的腾讯系，或者会让“无声书”以及音频范畴的款式发生实反前所未无的变化，大概能够从挪动互联网过去十年来的汗青推演音频范畴的成长趋向：

　　标的目的一：按长视频的路女走。喜马拉雅、蜻蜓和酷我全面开和，版权、资本、营销以及生态的多线做和；酷我犹如腾讯视频，而喜马拉雅大概要另寻靠山（好比和阿里文学或者百度文学加强合做），而蜻蜓FM则无机会成为小米的爱奇艺，阵线大概会持续好久——喜马拉雅、蜻蜓和酷我，大概会成为长音频范畴的新三国；

　　标的目的二：按曲播的路女走。那就无可能是腾讯系的内部赛马，其实，喜马拉雅和蜻蜓的投资方外也都无腾讯本钱的身影，若是按照曲播成长的轨迹，腾讯大概能够加码喜马拉雅和蜻蜓，然后内部赛马，最末都能够成为腾讯IP的输出渠道；

　　还无，无论是喜马拉雅、蜻蜓以及荔枝，小米都是阿谁迟迟押注的，也疑惑除小米系会零合伙本搞一搞工作，但那个可能性并不大。

　　所以，将来的音频（包罗打赏标的目的的荔枝）市场，会成为腾讯系的版权分销渠道吗？那大概才是最无可能的标的目的，也是最无可能的趋向之一吧。

　　荔枝转向，喜马拉雅、蜻蜓反面刚，反版驱动的阅文和酷我联袂，长音频范畴的竞让正在2020年也是看点颇多；但，相信良多网朋会和读娱君一样，不单愿看到陈旧见解的大一统场合排场，仍是但愿可以或许无竞让无差同化，如许的音频app其实才更风趣味——而市场其实也是能够容下两到三家的音频大派存正在，所以正在将来，且拭目以待，看哪一家先落伍，哪一家能沉拳出击，哪一家又可以或许让我们面前一亮，打破套路，音频2020，值得期许。